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Notas de campo del estudio.

Ensayos, análisis y opiniones impopulares de quienes construyen esto todos los días. Publicamos cuando tenemos algo que decir, no por cumplir un calendario.

Notas de Campo · Negocios
Destacado Negocios · 12 min de lectura

Por qué la mayoría de las agencias le fallan a sus clientes senior (y qué cambiamos)

La mayoría de las agencias están estructuradas para maximizar la utilización del personal. Esa matemática se desmorona al atender a compradores sofisticados. Esto es lo que cambiamos, y lo que nos costó.

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MARCA · 8 MIN DE LECTURA

La diferencia entre un logotipo y una identidad

A menudo nos contratan para hacer "un logo". Esta es la conversación de la primera semana de cada proyecto.

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WEB · 6 MIN DE LECTURA

Arriba del pliegue ha muerto. Esto es lo que lo reemplazó.

Datos de scroll de 60 sitios web lanzados. Qué hace realmente la gente en una página de inicio en 2026.

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GROWTH · 10 MIN DE LECTURA

Las métricas que reportamos a clientes (y las que ignoramos)

Interacciones, impresiones, cuota de voz: la mayoría de métricas son teatro. Esto es lo que realmente analizamos.

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PROCESO · 7 MIN DE LECTURA

Cómo ejecutamos un sprint de marca en cuatro semanas

Un vistazo a nuestro modelo Sprint. Semana a semana, con los entregables y las herramientas que usamos.

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NEGOCIOS · 11 MIN DE LECTURA

Cuándo despedir a tu agencia (y cómo hacerlo limpiamente)

Es una conversación más difícil de lo que parece. Consejos prácticos de alguien que ha estado en ambos lados.

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DISEÑO · 9 MIN DE LECTURA

Animaciones en sitios web: menos, pero más intencionales

Cada propuesta pide animaciones. La mayoría no las necesita. Nuestra regla sobre cuándo el movimiento se gana su lugar.

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